Decizia de cumpărare a unui produs poate fi influențată de o multitudine de factori la nivel psihologic, social, cultural și economic, precum: nevoile și dorințele consumatorului, prețul produsului, calitatea și caracteristicile oferite, imaginile vizuale și auditiv-social media, cultura și obiceiurile, normele sociale, grupurile de referință, influența celorlalți membri ai familiei, experiențele anterioare cu produsul sau brandul în cauză.