Cele mai populare instrumente de monitorizare a traficului web sunt Google Analytics, Adobe Analytics, Piwik și Webtrends. Acestea sunt utilizate pentru a colecta și analiza date despre traficul web, precum paginile de intrare/ieșire, timpul petrecut pe site, ratele de conversie și alte informații relevante. Cele mai utilizate dintre acestea este Google Analytics, care oferă o serie de funcții și rapoarte pentru a ajuta la optimizarea strategiilor de marketing digital și de conversie a utilizatorilor.