O strategie de marketing digital eficientă trebuie să ia în considerare audiența țintă, platformele sociale relevante, segmentarea pieței și mesajul potrivit pentru fiecare canal. Este important să se pună accentul pe o comunicare de marcă coerentă și să se realizeze o analiză a concurenților și a tendințelor pieței, pentru a obține un avantaj competitiv.