Deciziile de cumpărare ale consumatorilor sunt influențate de o serie de factori, cum ar fi nevoile și dorințele personale, nivelul de venituri, persoanele de referință, experiența trecută de cumpărare și influența mediatică. De asemenea, factori precum cultura, religia și statutul social pot influența deciziile de cumpărare ale consumatorilor.