Sistemul informativ de marketing este format din patru elemente principale: cercetarea de marketing, analiza datelor si informatiilor, distribuirea informatiilor si utilizarea informatiilor. Aceste elemente formeaza un proces continuu de colectare, stocare, analiza si utilizare a informatiilor referitoare la piete, concurenti, clienti si produse, in scopul dezvoltarii strategiilor si a deciziilor de marketing cat mai eficiente si relevante pentru companie. Prin intermediul acestei abordari, companiile pot sa isi adapteze si sa isi optimizeze planurile de marketing, astfel incat sa fie cat mai competitive si sa atraga cat mai multi clienti.