Printre cele mai mari provocari pe care le intampina o companie in procesul de dezvoltare si lansare a unui produs nou pe piata se numara: identificarea si intelegerea nevoilor si preferintelor clientilor tinta, dezvoltarea unui produs cu caracteristici si functionalitati unice si oferirea unei experiente de utilizare ireprosabile si satisfacatoare, analiza si evaluarea concurentei, stabilirea preturilor si politicii de promovare, managementul riscurilor, asigurarea unei bune gestionari a bugetului, resurselor si proceselor interne.