Prețul este unul dintre factorii cei mai importanți care determină decizia de cumpărare a unui client. Strategia de prețuri poate atrage sau respinge clienții în funcție de valoarea percepută a produsului sau serviciului oferit, de concurența de pe piață, de preferințele și puterea de cumpărare a clienților. În general, prețul trebuie să fie justificat de calitatea, serviciile sau beneficiile oferite de produs sau serviciu.