Comportamentul uman și procesul decizional sunt regulate de o serie de factori, cum ar fi influențele sociale, emoțiile și cogniția. Cunoașterea factorilor care influențează stimularea și procesul decizional, cum ar fi creșterea sau scăderea temporară a necesității și evaluarea incorectă a consecințelor, sunt subiecte de cercetare. De-a lungul timpului, diversi psihologi au propus diferite teorii care încearcă să explice acest comportament și procesul decizional, ceea ce contribuie la o înțelegere mai bună a modului în care factorii psihologici influențează comportamentul uman.