Un plan de marketing eficient trebuie să conțină o analiză detaliată a pieței și a concurenței, DEFINIREA publicului țintă și a obiectivelor, o strategie de poziționare, un buget detaliat și un plan de acțiune concret pentru punerea în aplicare a planului. De asemenea, trebuie să includă un plan de măsurare a performanței și un plan de ajustare în funcție de feedback-ul de la clienți și de evoluția pieței.