Matricea SWOT este o metodă de analiză a situației unei companii prin identificarea punctelor sale tari și slabe, precum și a oportunităților și amenințărilor de pe piață. Această analiză poate fi utilizată în procesul de luare a deciziilor în management pentru a dezvolta strategii pe termen scurt și lung, pentru îmbunătățirea performanțelor companiei și pentru evitarea riscurilor.