Emoția este o stare afectivă complexă, care implică o serie de reacții fiziologice, cognitive și comportamentale, în raport cu un anumit stimul sau eveniment. Aceasta poate influența procesul de luare a deciziilor prin intermediul spațiului mental pe care îl ocupă și prin intermediul modului în care aceasta poate schimba prioritățile și preferințele personale. De asemenea, emoțiile pot influența și nivelul de încredere sau de anxietate în fața unor alegeri, ceea ce poate duce la decizii diferite, în funcție de contextul emoțional.