Companiile utilizează strategii de marketing pentru a promova produsele și serviciile lor, pentru a atrage noi clienți și pentru a menține loialitatea clienților existenți. Prin intermediul strategiilor de marketing, companiile își pot diferenția produsele de cele ale concurenței, își pot dezvolta brandul, își pot îmbunătăți imaginea și își pot crește veniturile și profiturile.