Publicitatea poate fi puternică influență asupra deciziilor de cumpărare, deoarece creează nevoi noi sau amplifică cele existente, induce preferințe și stimulează emoții. Totuși, aceasta poate fi afectată de factori precum valoarea produsului, gradul de involvare în procesul de cumpărare și informațiile disponibile despre marca și produsul respectiv.